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Insegnamento

Comunicazione di marketing integrata contestuale

A scelta5 ECTS3° semestre45 h di didatticaLingua di insegnamento: croato

Descrizione dell'insegnamento

La descrizione del corso è disponibile solo in croato.

  • Uvodno predavanje, metodologija i operacionalizacija predavanja i vježbi
  • Organizacijska kultura kao ishodište integrirane marketinške komunikacije
  • Elementi i proces integrirane marketinške komunikacije
  • Komunikacijski proces i ponašanje potrošača
  • Persuazivnost i marketinška komunikacija
  • Uvjeravanje elementima poruke 1. Kolokvij
  • Upravljanje oglašavanjem
  • Kreativna oglašavačka strategija
  • Strategija i planiranje medija miksa
  • Unapređenje prodaje usmjereno posrednicima i potrošačima
  • Internet, odnosi s javnošću i osobna prodaja
  • Mjerenje učinkovitosti marketinške komunikacije
  • Marketinška komunikacija na međunarodnom tržištu 2. Kolokvij

Quando e dove

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Risultati di apprendimento

I risultati di apprendimento sono mostrati in inglese.

  1. differentiate basic theoretical concepts and principles in the field of integrated marketing communication
  2. analyze the elements, process and methods of measuring the effectiveness of integrated marketing communication
  3. link the specifics of the communication process and consumer behavior in the recognition of integrated marketing communication
  4. integrate the principles of integrated marketing communication in creating a marketing communications strategy
  5. critically evaluate acquired knowledge, communication skills, and team work skills in designing and shaping appropriate marketing communication strategies
  6. develop critical thinking during planning of activities and designing an appropriate marketing communication strategy with the aim of achieving competitive advantage

Bibliografia

Bibliografia obbligatoria

  • Kesić, T. (2003), Integrirana marketinška komunikacija: Oglašavanje, Unapređenje prodaje, Internet, Odnosi s javnošću, Publicitet, Osobna prodaja, Opinio, Zagreb

Bibliografia integrativa

  • Belch G. E., Belch M. A. (2004), Advertising and Promotion,McGraw Hill, New York
    Rossiter J. R., Bellman S.(2007), Marketing Communications – Theory and applications,Pearson, Frenchs Forest, Frenchs Forest
    Hollensen, S. (2010), Global Marketing: A decision-oriented approach, Financial Times,Global Marketing: A decision-oriented approach, Financial Times

Titolari dell'insegnamento 1

Docenti dell'insegnamento 1

Appelli d’esame

Le date per questo anno accademico non sono ancora state pubblicate. L'anno scorso si sono svolte:

entro 10 giorni fino a 30 giorni più tardi svolte
Fonte: ISVU. Un clic sulla data apre Studomat per l'iscrizione all'esame; lì verifica anche eventuali modifiche.