Preskoči na sadržaj
Moj profil

Predmet

Kontekstualna integrisana marketinška komunikacija

Izborni5 ECTS3. semestar45 h nastaveNastava: hrvatski

Opis predmeta

Opis predmeta dostupan je samo na hrvatskom jeziku.

  • Uvodno predavanje, metodologija i operacionalizacija predavanja i vježbi
  • Organizacijska kultura kao ishodište integrirane marketinške komunikacije
  • Elementi i proces integrirane marketinške komunikacije
  • Komunikacijski proces i ponašanje potrošača
  • Persuazivnost i marketinška komunikacija
  • Uvjeravanje elementima poruke 1. Kolokvij
  • Upravljanje oglašavanjem
  • Kreativna oglašavačka strategija
  • Strategija i planiranje medija miksa
  • Unapređenje prodaje usmjereno posrednicima i potrošačima
  • Internet, odnosi s javnošću i osobna prodaja
  • Mjerenje učinkovitosti marketinške komunikacije
  • Marketinška komunikacija na međunarodnom tržištu 2. Kolokvij

Kada i gdje

Raspored nastave i zauzetost prostorija dostupni su nakon prijave TVZ računom.

Prijava TVZ računom

Ishodi učenja

Ishodi učenja prikazani su na engleskom jeziku.

  1. differentiate basic theoretical concepts and principles in the field of integrated marketing communication
  2. analyze the elements, process and methods of measuring the effectiveness of integrated marketing communication
  3. link the specifics of the communication process and consumer behavior in the recognition of integrated marketing communication
  4. integrate the principles of integrated marketing communication in creating a marketing communications strategy
  5. critically evaluate acquired knowledge, communication skills, and team work skills in designing and shaping appropriate marketing communication strategies
  6. develop critical thinking during planning of activities and designing an appropriate marketing communication strategy with the aim of achieving competitive advantage

Literatura

Obavezna literatura

  • Kesić, T. (2003), Integrirana marketinška komunikacija: Oglašavanje, Unapređenje prodaje, Internet, Odnosi s javnošću, Publicitet, Osobna prodaja, Opinio, Zagreb

Dodatna literatura

  • Belch G. E., Belch M. A. (2004), Advertising and Promotion,McGraw Hill, New York
    Rossiter J. R., Bellman S.(2007), Marketing Communications – Theory and applications,Pearson, Frenchs Forest, Frenchs Forest
    Hollensen, S. (2010), Global Marketing: A decision-oriented approach, Financial Times,Global Marketing: A decision-oriented approach, Financial Times

Nosioci predmeta 1

Izvođači nastave 1

Ispitni rokovi

Rokovi za ovu akademsku godinu još nisu objavljeni. Prošle godine održani su:

do 10 dana do 30 dana kasnije održani
Izvor: ISVU. Klik na rok otvara Studomat za prijavu ispita; ondje provjeri i moguće izmjene.