Kontekstualna integrirana marketinška komunikacija

Uvodno predavanje, metodologija i operacionalizacija predavanja i vježbi Organizacijska kultura kao ishodište integrirane marketinške komunikacije Elementi i proces integrirane marketinške komunikacije Komunikacijski proces i ponašanje potrošača Persuazivnost i marketinška komunikacija Uvjeravanje elementima poruke 1. Kolokvij Upravljanje oglašavanjem Kreativna oglašavačka strategija Strategija i planiranje medija miksa Unapređenje prodaje usmjereno posrednicima i potrošačima Internet, odnosi s javnošću i osobna prodaja Mjerenje učinkovitosti marketinške komunikacije Marketinška komunikacija na međunarodnom tržištu 2. Kolokvij

1. razlikovati temeljne teorijske pojmove i načela iz područja integrirane marketinške komunikacije
2. analizirati elemente, proces i metode mjerenja učinkovitosti integrirane marketinške komunikacije
3. povezati specifičnosti komunikacijskog procesa i ponašanje potrošača u spoznavanju integrirane marketinške komunikacije
4. integrirati načela integrirane marketinške komunikacije u kreiranju marketinške komunikacijske strategij
5. kritički prosuđivati stečena znanja, komunikacijske vještine i sposobnosti rada u timu pri osmišljavanju i oblikovanju odgovarajućih marketinških komunikacijskih strategija
6. razviti Razviti kritičko promišljanje tijekom planiranja aktivnosti i osmišljavanja odgovarajuće marketinške komunikacijske strategije s ciljem postizanja konkurentske prednosti

Obavezna literatura

• Kesić, T. (2003), Integrirana marketinška komunikacija: Oglašavanje, Unapređenje prodaje, Internet, Odnosi s javnošću, Publicitet, Osobna prodaja, Opinio, Zagreb

Dodatna literatura

• Belch G. E., Belch M. A. (2004), Advertising and Promotion,McGraw Hill, New York
  Rossiter J. R., Bellman S.(2007), Marketing Communications – Theory and applications,Pearson, Frenchs Forest, Frenchs Forest
  Hollensen, S. (2010), Global Marketing: A decision-oriented approach, Financial Times,Global Marketing: A decision-oriented approach, Financial Times