Digital Marketing

• Uvod u kolegij i predstavljanje
• Syllabusa
• Globalni trendovi u marketingu u novoj ekonomiji
• Pojam i značenje digitalne marketinške komunikacije
• Temeljne odrednice digitalnog marketinga
• Strateški pristup digitalnom marketingu i planiranje
• Specifičnosti istraživanja tržišta u digitalnom marketingu
• Odrednice ponašanja potrošača u digitalnom okruženju
• Odrednice promocijskog spleta u digitalnom marketingu
• Oblikovanje digitalne prisutnosti
• Razvoj i upravljanje sadržajem u digitalnom marketingu
• Digitalni mediji i marketinška komunikacija
• Aktivnosti marketinške komunikacije u digitalnom okruženju
• Aktivnosti i strategija prodaje u digitalnom okruženju
• Odrednice mobilnog marketinga
• Interakcija s potrošačima na društvenim medijima

1. Identify the term and meaning of digital marketing communication.
2. Classify the significance and fundamental features of digital marketing.
3. Analyze the specifics of market research in digital marketing.
4. Compare the determinants of consumer behavior and promotion in digital marketing.
5. Link marketing strategy and sales strategy activities in the digital environment.
6. Create a digital marketing strategy for presenting products on the market.

Required reading

• Ružić, D., Biloš, A., Turkalj, D.,e-Marketing,Ekonomski fakultet Sveučilišta u Osijeku, Osijek,2009.
  Chaffey, D.; Ellis-Chadwich, F.; Johnston, K.; Mayer, R., E-book: Internet marketing: Strategy, Implementation and Practice,Pearson Education Limited, London, 2009.