Digitalni marketing

Uvod u kolegij i predstavljanje Syllabusa. Globalni trendovi u marketingu u novoj ekonomiji. Pojam i značenje digitalne marketinške komunikacije. Temeljne odrednice digitalnog marketinga. Strateški pristup digitalnom marketingu i planiranje. Specifičnosti istraživanja tržišta u digitalnom marketingu. Odrednice ponašanja potrošača u digitalnom okruženju. Odrednice promocijskog spleta u digitalnom marketingu. Oblikovanje digitalne prisutnosti. Razvoj i upravljanje sadržajem u digitalnom marketingu. Digitalni mediji i marketinška komunikacija. Aktivnosti marketinške komunikacije u digitalnom okruženju. Aktivnosti i strategija prodaje u digitalnom okruženju. Odrednice mobilnog marketinga. Interakcija s potrošačima na društvenim medijima.

1. identificirati pojam i značenje digitalne marketinške komunikacije.
2. klasificirati značaj i temeljne odrednice digitalnog marketinga.
3. analizirati specifičnosti istraživanja tržišta u digitalnom marketingu.
4. usporediti odrednice ponašanja potrošača i promocijskog spleta u digitalnom marketingu.
5. povezati aktivnosti marketinške strategije i strategije prodaje u digitalnom okruženju.
6. kreirati digitalnu marketinšku strategiju za predstavljanje proizvoda na tržištu.

Obavezna literatura

• Ružić, D., Biloš, A., Turkalj, D.,e-Marketing,Ekonomski fakultet Sveučilišta u Osijeku, Osijek,2009.
  Chaffey, D.; Ellis-Chadwich, F.; Johnston, K.; Mayer, R., E-book: Internet marketing: Strategy, Implementation and Practice,Pearson Education Limited, London, 2009.