Market Communication

• Uvodno predavanje
• Pojam, osnovna obilježja i strategije tržišnih komunikacija
• Analiza i razumijevanje tržišta te prepoznavanje skupine ciljnih korisnika
• Proces istraživanja tržišta
• Segmentacija, targetiranje i pozicioniranje
• Razvoj novog tehnološkog proizvoda ili digitalne usluge
• Koncept robne marke te mjerenje njene vrijednosti
• Odabir i primjena marketinške strategije
• Kombinacija promotivnih aktivnosti
• Planiranje i izvedba komunikacijskih rješenja e-marketing
• Gerila i
• Affiliate marketing
• Društvene mreže i tržišne komunikacije
• Sadržajni marketing ? blog, podcast, banner i pretraživačko oglašavanje
• Integrirana marketinška komunikacija
• Mjerenje učinkovitosti tržišnih komunikacija

1. Distinguish the basic concepts of market communication for individual target groups
2. Propose the optimal method of market research
3. Design a new digital product or service and its visual identity
4. Design a digital advertising strategy
5. Present the effectiveness of the selected digital advertising strategy

Required reading

• Obavezna literatura:
  Bračun S. (2026.): Elektronički sadržaj predavanja dobiveni tijekom nastave, dostupni na https://lms-2020.tvz.hr/course/view.php?id=281
  Digital 2025: Global advertising trends, dostupni na: Digital 2025: global advertising trends ? DataReportal ? Global Digital Insights
  Janette Novak (2024.): What Is Digital Marketing? Types, Strategies & Best Practices, dostupno na: https://www.forbes.com/advisor/business/what-is-digital-marketing/
  Preporučena literatura:
  Damian Ryan, (2016.): Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation, Kogan Page LTD, dostupni na: https://www.perlego.com/book/1589468/understanding-digital-marketing-marketing-strategies-for-engaging-the-digital-generation-pdf
  Pavičić, Gnjidić i Drašković (2014.): Osnove strateškog marketinga, Školska knjiga, Zagreb, Institut za inovacije
  Farris, Bendle, Pfeifer i Reibstein (2014.): Metrike marketinga, Mate, Zagreb
  Damian Ryan, Calvin Jones (2012.),: Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation, Kogan Page LTD, dostupni na https://lms-2020.tvz.hr/course/view.php?id=281
  Vranešević T. (2007.): Upravljanje markama, Accent, Zagreb
  Kesić T. (2003.): Integrirana marketinška komunikacija, Opinio, Zagreb