Brand Management

• Brendovi u kontekstu društvenih promjena
• Emocije i brendovi
• Simbolizam i brendovi
• Značenje brendova u kulturnom kontekstu
• Marketinška komunikacija u kontekstu izgradnje brenda
• Vrijednost brenda 1. kolokvij
• Mjerenje uspješnosti brenda
• Izgradnja značenja brenda
• Segmentacija tržišta za jačanje brenda
• Brendovi u kontekstu društvene uključenosti
• Brendovi u kontekstu inovacija i visokih tehnologija
• Životni vijek brenda u kontekstu promjena društvenih okolnosti
• Izgradnja korporacijske reputacije 2. Kolokvij

1. Identify the importance of indoor in the postmodern society
2. Analyze the meaning of brands in a contemporary cultural context
3. Link values within and cultural context as building values for the organization
4. Formulate models for measuring the meaning of the inside
5. Assess the importance of innovation and high technology on the sustainability of indoor values
6. Evaluate the importance of the interior in the context of the life span of the interior, organization and industry

Required reading

• Obvezatna literatura:
  Rosenbaum-Elliot, R.; Pery, L.; Pervan, S. ,Strategic Brand Management,Oxford University Press,2015.
  Temporal, P.,Advanced Brand Management: Managing Brands in a Changing World,John Wiley & Sons,2010.
  Neobvezatna literatura:
  Heding, T.; Knudtzen, C.F.; Bjerre, M.,Brand Management: Research, Theory and Practice,Routledge Taylor & Francis Group,2009.
  Keller, K.L.,Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity,Pearson Education Limited,,2013.