Sažetak
U ovom će se radu predstaviti utjecaj boja na ponašanje potrošača pri kupovini na webu. Cilj rada je prikazati snagu koju vizualna percepcija ima na ljudske emocije i ljudsko ponašanje te opisati važnost kvalitetnog odabira boja prilikom dizajniranja web stranice. U teorijskom dijelu rada obrađen je način na koji ljudsko oko percipira boje, način na koji pojedine boje utječu na ljudske emocije i ljudsko ponašanje, te utjecaj odabira boja na izgradnju identiteta web stranice. Nakon teorijskog dijela slijedi istraživački dio u kojem se prikazuju i obrađuju odgovori na pitanja na koja su odgovarala 34 ispitanika. Na kraju dolazi se do konkretnih zaključaka o važnosti i utjecaju boja prilikom kupovine na webu.
Ključne riječi
boje, korisnici, web dizajn