magistarski rad (znanstveni)
Marketing obiteljskoga poduzetništva
Sažetak
Znanstveni doprinos magistarskog rada ogleda se u istraživanju teorije i prakse marketinga obiteljskog poduzetništva i u sustavnom pregledu teorijskih spoznaja i empirijskih dokaza na tu temu te u kritičkoj analizi zatečenog stanja primjene marketinga u obiteljskom poduzetništvu. Poseban doprinos predstavlja provedena metodologija istraživanja o važnosti i načinima korištenja marketinga kod hrvatskih poduzetnika, sukladna istraživanjima u domaćoj i svjetskoj znanstvenoj literaturi.
Ključne riječi
poduzetništvo, marketing obiteljskog poduzetništva, empirijsko istraživanje