Sažetak
Minimalistički pristup kod redizajna vizualnog identiteta brenda utječe na prepoznatljivost, povjerenje i percepciju potrošača koji taj brend koriste. Kroz teorijski i praktični/umjetnički dio objašnjen je rastući trend minimalizma u dizajnu, potencijalne prednosti i mane pri redizajnu te analiza brenda Ledo, jednog od najpoznatijeg hrvatskog proizvođača sladoleda te smrznute hrane. U teorijskom dijelu opisano je kretanje te probijanje minimalizma kao jednog od danas vodećih pravaca na kojemu se temelji većina dizajna, značajke dobrog dizajna prema Dieteru Ramsu, primjeri uspješnog i neuspješnog dizajna uz analizu te važnost povjerenja i emocionalne povezanosti nekog brenda sa potrošačima kroz vizualni identitet. Praktični dio sastoji se od predstavljanja novog dizajna za Ledo, objašnjavajući pojedine elemente dizajna od 3D, realističnog te detaljnijeg izgleda prema jednostavnijem, suvremenijem vizualnom identitetu, uz stilizirane oblike, ''čistom'' tipografijom te prilagodljivim verzijama ovisno o vrsti ambalaže na kojoj bi se vizualni identitet nalazio s ciljem da se ukaže na važnost moderniziranja brenda, no, uz to, obraćanje pažnje na prevelika odskakanja koji mogu uzrokovati prekid povjerenja te povezanosti potrošača sa brendom.
Ključne riječi
minimalizam brend prepoznatljivost Ledo redizajn potrošačka percepcija
