Sažetak
Cilj je ovoga rada ukazati na razvoj i transformaciju koncepta lanca vrijednosti te njegovu primjenu na suvremenu medijsku industriju. Temeljna je ideja koncepta lanca vrijednost promatranje i analiza sveukupne poslovne aktivnosti organizacije kao skupa odvojenih, ali istovremeno i usko povezanih aktivnosti koje svojim sinergijskim djelovanjem stvaraju vrijednost za kupca. Kraj moderne i postindustrijsko razdoblje donijelo je nove izazove pred menadžment organizacija, a to je pratila transformacija i prilagođavanje analize koncepta lanca vrijednosti. Medijska se industrija razvijala usporedo sa razvojem postindustrijskog društva koje je obilježeno globalnom preraspodjelom gospodarske aktivnost. Koncept lanca vrijednosti, nastao krajem moderne, analizira proizvodnju i distribuciju fizičkih proizvoda. Postindustrijska proizvodnji zamagljuje precizno definirane granice između proizvodnje roba i usluga. Digitalizacijom proizvodnje i distribucijom proizvoda na više različitih platformi, sadržaj koji proizvodi medijska industrija istovremeno je i fizički proizvod, ali i usluga. Značaj i vrijednost porterovog lanca vrijednosti, upravo je u njegovoj upotrebljivosti i nakon proteka vremena od više desetljeća.
Ključne riječi
lanac vrijednosti medijska industrija menadžment postindustrijsko društvo
