Sažetak
Ovaj završni rad bavi se razvojem tipografije pomoću umjetne inteligencije i njezinom
primjenom u oblikovanju reklamnog vizuala. Cilj rada je istražiti mogućnosti koje
generativna umjetna inteligencija pruža u procesu oblikovanja tipografskih elemenata te
ispitati kako se generirano rješenje može uklopiti u cjeloviti dizajnerski koncept. U
teorijskom dijelu obrađuje se razvoj i osnovne karakteristike tipografije, njezina uloga u
grafičkom dizajnu i oglašavanju te odnos tipografije, fotografije i kompozicije. Također se
razmatra primjena umjetne inteligencije u grafičkom dizajnu.
Praktični dio rada temelji se na razvoju vizualnog koncepta zamišljene kolekcije POP brenda
MAC Cosmetics. Središnji element projekta je generiranje tipografije u oblikovanju crvenih
balona pomoću umjetne inteligencije. Dobiveno rješenje zatim je oblikovano i primijenjeno u
izradi reklamnog vizuala te različitih komunikacijskih materijala, uključujući ambalažu i
digitalni format. Kroz praktični proces istražuje se odnos između mogućnosti umjetne
inteligencije i dizajnerske intervencije, odnosno način na koji dizajner odabire, prilagođava i
primjenjuje generirani sadržaj. Rad pokazuje da umjetna inteligencija može biti koristan alat
u istraživanju i razvoju kreativnih rješenja, ali da konačni rezultat i dalje ovisi o dizajnerskom
mišljenju, odabiru i oblikovanju.
Ključne riječi
reklamni dizajn tipografija umjetna inteligencija
