Sažetak
Cilj je ovog rada ukazati na promjene menedžerske paradigme upravljanja poslovnim procesima nakon digitalizacije proizvodnih i poslovnih procesa. Razvoj Interneta i digitalizacija omogućili su procese digitalne optimalizacije poslovnog procesa. Razvoj tehnologije omogućio je konvergenciju različitih oblika digitalnog sadržaja i modela distribucije sadržaja, što je izravno utjecalo na digitalnu transformaciju procesa. Digitalna transformacija podrazumijeva izgradnju potpuno nove menadžerske prakse upravljanja troškovima. U medijskoj industriji, posebno u novinskom nakladništvu i industriji časopisa, digitalna transformacija poslovanja koristi model nultog marginalnog troška. Digitalizirani sadržaj, kao izravna posljedica digitalne transformacije poslovanje, potpuno mijenja standardni obrazac ekonomije dugog repa. Prihodi od oglašavanje nestaju pod pritiskom kanibalizacije fizičkog proizvoda, ali i promjenom način distribucije reklamiranog sadržaja. Digitalna transformacija poslovanja, u industrijama s digitaliziranom sadržajima, izgrađuju novi model menadžerskog upravljanja koji napušta temelje klasične ekonomske teorije nastale u vrijeme „proizvodnog kapitalizma“. Postindustrijsko i postmoderno društvo pripada kapitalističkom modelu financijskog, odnosno metakapitalizma. Ekonomija platformi promijenila je smjer upravljanja financijama i troškovima poslovanja.
Ključne riječi
ekonomije platformi ekonomija dugog repa nulti marginalni trošak oglašavanje
