Upravljanje brendovima

Brendovi u kontekstu društvenih promjena Emocije i brendovi Simbolizam i brendovi Značenje brendova u kulturnom kontekstu Marketinška komunikacija u kontekstu izgradnje brenda Vrijednost brenda 1. kolokvij Mjerenje uspješnosti brenda Izgradnja značenja brenda Segmentacija tržišta za jačanje brenda Brendovi u kontekstu društvene uključenosti Brendovi u kontekstu inovacija i visokih tehnologija Životni vijek brenda u kontekstu promjena društvenih okolnosti Izgradnja korporacijske reputacije 2. Kolokvij

1. otkriti važnost brenda u postmodernom društvu
2. analizirati značenje brendova u suvremenom kulturološkom kontekstu
3. povezati vrijednosti brenda i kulturni kontekst kao izgradnju vrijednosti za organizaciju
4. formulirati modele za mjerenje značenja brenda
5. procijeniti važnost inovacija i visokih tehnologija na održivost vrijednosti brenda
6. prosuditi važnost brenda u kontekstu životnog vijeka brenda, organizacije i industrije

Obavezna literatura

• Obvezatna literatura:
  Rosenbaum-Elliot, R.; Pery, L.; Pervan, S. ,Strategic Brand Management,Oxford University Press,2015.
  Temporal, P.,Advanced Brand Management: Managing Brands in a Changing World,John Wiley & Sons,2010.
  Neobvezatna literatura:
  Heding, T.; Knudtzen, C.F.; Bjerre, M.,Brand Management: Research, Theory and Practice,Routledge Taylor & Francis Group,2009.
  Keller, K.L.,Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity,Pearson Education Limited,,2013.