Tržišne komunikacije

Uvodno predavanje Pojam, osnovna obilježja i strategije tržišnih komunikacija Analiza i razumijevanje tržišta te prepoznavanje skupine ciljnih korisnika Proces istraživanja tržišta Segmentacija, targetiranje i pozicioniranje Razvoj novog tehnološkog proizvoda ili usluge Koncept robne marke te mjerenje njene vrijednosti Odabir i primjena marketinške strategije Kombinacija promotivnih aktivnosti Planiranje i izvedba komunikacijskih rješenja e-marketing, Gerila i Affiliate marketing Društvene mreže i tržišne komunikacije Sadržajni marketing ? blog, podcast, banner i pretraživačko oglašavanje Integrirana marketinška komunikacija Mjerenje učinkovitosti tržišnih komunikacija

1. razlikovati osnovne koncepte tržišne komunikacije za pojedine ciljne skupine
2. predložiti optimalnu metodu istraživanja tržišta,
3. osmisliti novi digitalni proizvod ili uslugu te njegov vizualni identitet
4. osmisliti strategiju digitalnog oglašavanja
5. prezentirati učinkovitost odabrane strategije digitalnog oglašavanja

Obavezna literatura

• Obavezna literatura:
  Bračun S. (2025.): Elektronički sadržaj predavanja dobiveni tijekom nastave, dostupni na https://lms-2020.tvz.hr/course/view.php?id=281
  Digital 2025: Global advertising trends, dostupni na: Digital 2025: global advertising trends ? DataReportal ? Global Digital Insights
  Janette Novak (2024.): What Is Digital Marketing? Types, Strategies & Best Practices, dostupno na: https://www.forbes.com/advisor/business/what-is-digital-marketing/
  Preporučena literatura:
  Damian Ryan, (2016.): Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation, Kogan Page LTD, dostupni na: https://www.perlego.com/book/1589468/understanding-digital-marketing-marketing-strategies-for-engaging-the-digital-generation-pdf
  Pavičić, Gnjidić i Drašković (2014.): Osnove strateškog marketinga, Školska knjiga, Zagreb, Institut za inovacije
  Farris, Bendle, Pfeifer i Reibstein (2014.): Metrike marketinga, Mate, Zagreb
  Damian Ryan, Calvin Jones (2012.),: Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation, Kogan Page LTD, dostupni na https://lms-2020.tvz.hr/course/view.php?id=281
  Vranešević T. (2007.): Upravljanje markama, Accent, Zagreb
  Kesić T. (2003.): Integrirana marketinška komunikacija, Opinio, Zagreb