Sažetak
Razvojem interneta i pojavom personaliziranih oglasa kao novog načina oglašavanja raste zabrinutost korisnika u vezi mogućeg narušavanja privatnosti. Cilj rada je opisati opasnosti koje narušavaju korisnikovu privatnost i utječu na korisničko iskustvo. U radu se objašnjavaju ključni pojmovi poput oglašavanja na internetu, privatnosti, korisničkog iskustva i zaštite privatnosti. Prikazuju se relevantna istraživanja u vezi privatnosti korisnika na internetu. Nakon provedene analize istraživanja predlažu se rješenja koja mogu pomoći korisniku u postizanju ili očuvanju što veće razine privatnosti kao i zakonske regulative koje štite privatnost korisnika.
Ključne riječi
oglašavanje na webu; personalizirani oglasi; korisničko iskustvo; privatnost; zaštita