Sažetak
U današnje vrijeme cijene se postavljaju na različite načine. Cijena je jedna od velikih značajki proizvoda. Kupac želi imati veći izbor pri kupnji, a veća konkurencija uz dinamično postavljanje cijena mu to omogućuje. Mogućnost da se cijena mijenja u realnom vremenu, prodavači pokušavaju iskoristi za ostvarivanje što većeg profita. Danas je kupac je svaki dan pod utjecajem sustava s dinamičnih cijena. Uber i slične tvrtke svakodnevno mijenjaju cijene za svoje usluge, koje se mijenjaju s potražnjom. Dinamično okruženje, koje je donio razvoj interneta, prodavačima je dao slobodu kreiranja vlastitih ciljeva uz pomoć dinamičnih cijena.