Tehničko veleučilište u Zagrebu · Zagreb

Marketing obiteljskoga poduzetništva

magistarski rad (znanstveni)

magistarski rad (znanstveni)

Marketing obiteljskoga poduzetništva

Vrsta ocjenski radovi
Tip magistarski rad (znanstveni)
Godina 2006
Status obranjeno

Sažetak

Znanstveni doprinos magistarskog rada ogleda se u istraživanju teorije i prakse marketinga obiteljskog poduzetništva i u sustavnom pregledu teorijskih spoznaja i empirijskih dokaza na tu temu te u kritičkoj analizi zatečenog stanja primjene marketinga u obiteljskom poduzetništvu. Poseban doprinos predstavlja provedena metodologija istraživanja o važnosti i načinima korištenja marketinga kod hrvatskih poduzetnika, sukladna istraživanjima u domaćoj i svjetskoj znanstvenoj literaturi.

Ključne riječi

poduzetništvo, marketing obiteljskog poduzetništva, empirijsko istraživanje